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羅永浩鞠躬致歉露出禿了的頭皮,中年男人的縮影?

羅永浩鞠躬致歉露出禿了的頭皮,中年男人的縮影?

2020年04月02日 17:03 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京4月2日電(記者 吳濤)支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人,最高290多萬人同時在線,種種漂亮的數據顯示,羅永浩直播首秀成功了。

  但同時,商品庫存不足、優惠力度不夠、品牌名稱誤讀、直播忘詞、不耐煩無激情、節奏拖沓等翻車現場不斷,羅永浩算優秀的主播嗎?后續的直播能否持續下去,網友能為情懷買單多久?

羅永浩直播成績單。圖片來源:抖音供圖
羅永浩直播成績單。圖片來源:抖音供圖

  翻車現場不斷

  最大的翻車現場出現在介紹極米投影儀時,羅永浩口誤說成了其競爭對手“堅果”。網友稱,“極米董事長臉都黑了。”“極米:我終究還是錯付了!”也有網友認為,這是羅永浩故意誤讀引發關注,慣用伎倆。

  直播中,小米巨能寫中性筆10只裝瞬間無貨,網友直呼“我是缺9.9元的人嗎?這個都買不到?”但同時還有網友扒出,當時同款產品京東售價8.89元。2日,還有網友反映,羅永浩直播推薦的金龍魚食用油降價了。

  另外,羅永浩介紹小米巨能寫中性筆時把磨砂叫成“毛玻璃質感”。網友稱,“經過新冠肺炎,一聽毛玻璃就瑟瑟發抖。”

  在直播信良記小龍蝦時,羅永浩直接坦言自己小龍蝦過敏,吃不了。為了避免旁邊主播吃小龍蝦時候自己沒得吃,所以他吃“麻辣魚”,但今天是賣小龍蝦。有網友稱,“你都不吃,都沒吃過,你還推薦個‘錘子’?”

  業務不熟悉也是網友吐槽點,在介紹歐萊雅的一套潔面套裝時,羅永浩直接說“這是完全講不了的東西”。其實類似“劃水”還有很多,涉及到產品講解時,很多情況下羅永浩就推給旁邊主播。

  化妝品不熟還可以原諒,畢竟羅永浩不是靠顏值生存的,但播到他的老本行手機領域時,手機各種配置羅永浩讀起來也是磕磕絆絆,當時同時在場的小米集團副總裁盧偉冰稱,“看你介紹小米時,離開一年,看你業務有點生疏。”

  另外,整個團隊好像沒有排練過似的,羅永浩重復最多的話就是,“來,這個給個特寫。”這看起來像羅永浩指揮導播,但同時,直播多次被畫面外導播打斷,進行調整。老羅自己也默默地說,“我們只是演員而已,我們只是藝人。”

  直播結束后,網友曝光,據企查查顯示,這次直播帶貨多個產品或企業曾遭行政處罰,例如鐘薛高食品(上海)有限公司曾因違反廣告法被罰款6000元;歐萊雅因虛假宣傳遭到多次行政處罰,2020年1月該公司曾因對商品解釋不明確被罰款4萬元。

  不過此次羅永浩對所有產品承諾質量和售后保障,“早期我們只跟知名品牌合作,盡量保證不出現有問題的產品,萬一出問題,也會優先確保消費者權益。”根據預告,羅永浩將以一周一次的頻次直播帶貨。

直播中右上角同時在線人數波動較大。截圖
直播中右上角同時在線人數波動較大。截圖

  史詩級無趣

  除了翻車,更多網友吐槽“相聲沒聽到”、“史詩級無趣”、“全程劃水”、“實在看不下去了”。

  例如,在推薦奈雪的茶時,羅永浩試喝,網友都“焦急”地給羅永浩點題“這是中杯還是大杯?”,但令人失望的是,這句話始終沒有在羅永浩嘴里說出。

  什么梗?網上流傳的視頻顯示,星巴克咖啡分為中杯、大杯、超大杯,羅永浩指著“大杯”說,我要這個中杯的,服務員說,對不起,這是大杯的,在雙方重復幾遍這個臺詞后,羅永浩開始自己扇自己的臉,旁邊人大喊,“羅老師,別這樣。”

  更多的網友受不了羅永浩直播節奏拖沓,記者觀察,在直播同時在線人數達到290多萬人高峰時,后續便是持續下降趨勢。尤其是搜狗CEO王小川在介紹產品時,在線人數跌掉了30萬。

  有意思的是,同時在線人數波動較大,例如在直播信良記小龍蝦時,同時在線人數突然從240多萬降至24.1萬,然后又很快恢復至240多萬。

  抖音對中新網記者表示,直播初期,由于短時間流量過大,包括在線人數在內的部分服務出現了短暫bug,對此抖音迅速做了修復,保證了直播的正常順利進行。

  直播中,羅永浩不時拿出紙質提詞器,用羅永浩的話叫“物理PPT”。大家眼前一亮,還以為羅永浩要引領PPT直播風潮。畢竟原來羅永浩舌戰王自如的戰績大家有目共睹,成為經典。

  當時王自如做開箱評測視頻,幾次指出錘子手機“缺點”。羅永浩隨即“約戰”王自如,首次憑借“物理PPT”全場唇槍舌劍,完全碾壓王自如,段子、金句不斷拋出。但此次羅永浩直播,金句屈指可數或者說幾乎沒有。

羅永浩和小米集團副總裁盧偉冰通常直播。截圖
羅永浩和小米集團副總裁盧偉冰同場直播。截圖

  算成功嗎?

  羅永浩直播結束后,網友不斷發出“老羅直播算是成功了嗎?”

  據抖音公布的數據顯示,整場直播持續3小時,支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人。羅永浩創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

  不少企業對此次直播也表示滿意。信良記2日接受中新網記者采訪時稱,對銷量沒有具體期待,但很認可這次直播合作,這次直播擁有很強的話題性,吸引了非常多的關注。

  “新零售產品的銷售正在經歷渠道變革,直播是線上一個非常重要的渠道。羅永浩的人設和這次直播的品牌影響力,對信良記品牌傳播有很大的幫助。” 信良記CEO李劍稱。

  據抖音公布,當晚,羅永浩帶貨清單總計22件,主要包括三類商品:食物飲料(雪糕、小龍蝦等);生活居家用品(潔面乳、掃地機器人等);科技產品(投影儀、手機等)。多款產品上架即售罄。

  不過也有一些產品銷售差強人意,比如,小米米家充氣寶銷售不足4000件;金龍魚稻谷鮮生食用植物調和油等,在單價不算高的情況下,銷售約1.6萬件,比其他動輒六七萬件差很多。

  對羅永浩來說,成績不錯,據估算,羅永浩此次直播獲得音浪折合人民幣363萬元。

  不過有互聯網行業分析師稱,真談不上成功,模式無法持續,尤其是數碼產品,“比京東、天貓價格低,渠道全亂了;如果比他們高,直播帶貨的優勢完全體現不出來。”

  “抖音海量用戶,又加上這么多天的推廣,就是放個機器人直播也能賣貨。”據了解,4月1日當天,用戶打開抖音的第一條幾乎都是羅永浩直播預告頁面。

  另外,覆蓋人群上,很多人都是奔著羅永浩情懷去的,或并不能籠絡年輕的00后。“我問了一下周邊的00后朋友,幾乎沒有人在觀看。”

羅永浩直播中剃胡須。截圖
羅永浩直播中剃胡須。截圖

  中年向生活低頭?

  也有網友理解是精神層面的成功,“我看到了羅永浩鞠躬致歉時謝頂的頭皮,這就是一個中年男人的勇氣吧。”“羅永浩樹立了一個典型中年男子向生活折腰的形象。”

  尤其當羅永浩開始推小米10手機時,昔日的競爭對手——小米高層也出現在現場,直播間網友不斷刷出“錘子”。有不少人感慨,“這就是成年人的戰場,沒有永遠的朋友,沒有永遠的敵人,只有永遠的利益。”

  在全場直播中,更讓人心酸的一幕是向極米道歉中,羅永浩稱,“希望看到我禿了皮的頭皮后,能夠體諒我們老年人癡呆。” 另外,羅永浩直播時還多次提到自己“老糊涂了”。

  一方面在說自己老,一方面在直播快結束時候,羅永浩剃掉了自己標志性的胡須,“留了10多年了”,“現在變成中年精神小伙”。

  網友稱,“生活就像一把剃須刀,改變了老羅的模樣。”2日,羅永浩發微博“下巴有點涼。”

  羅永浩創業一直不太順利,將錘子賣給字節跳動,投資并站臺社交產品聊天寶(原名“子彈短信”)市場反響平平;投資電子煙趕上政策嚴控。很多人調侃,“羅永浩不是企業殺手,他是行業殺手,他進入哪個行業說明這行要不行了。”

  2019年11月,羅永浩被法院限制高消費的消息曝出,當時羅永浩稱過去的10個月時間錘子科技已經還掉了3個億,其中他個人就還了幾千萬,“我不會賴賬,該承擔的一定會承擔,但是需要時間。”

  “為了還債賣藝,悲壯!”“不要被生活打敗。”很多網友給老羅打氣,并認為老羅是中年男人的一劑良藥,“看哭了”“自己的種種坎坷也涌上心頭”。

  而在直播前,這些都成為噱頭。所以也有人認為,直播主題“不為賺錢,交個朋友”,實際就是為了賺錢,這也算是向現實低頭的一個表現。

  “這不是創業,這是賺錢。”還有媒體稱,羅永浩此次創業再也拿不到融資,他的情懷已經透支。你怎么看呢?(完)

【編輯:劉歡】
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