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館藏品賣萌接地氣 “云逛”博物館被“代言人”圈粉

館藏品賣萌接地氣 “云逛”博物館被“代言人”圈粉

2020年04月19日 02:43 來源:北京青年報參與互動參與互動

  喵星人、汪星人、館藏品“賣萌”接地氣——

  “云逛”博物館 被“代言人”圈粉

  這段時間,不少網友在家“云逛”博物館,意外被“代言人”圈了粉。中國國家博物館的萌熊、陜西歷史博物館的唐妞、觀復博物館的觀復貓……這些憨態可掬、萌趣十足的“代言人”打破了博物館給人“一臉正經”的印象,在拉近和觀眾之間距離的同時,像真人“愛豆”一樣,順勢推出周邊文創產品,讓粉絲大呼過癮。

  有職務的喵星人 圈住低齡小粉絲

  說起國內的博物館“代言人”,誕生最早、名氣最大的當屬故宮貓。故宮里有約200只宮貓,每一只都有名字,有“編制”,不僅衣食無憂,更被游客千寵萬愛,頻上媒體頭條。據說紫禁城這個世界上最大的木結構建筑群從來沒有鼠患,有故宮貓的大功勞。所以,它除了賣萌屬性,還有功能屬性。

  宮貓如此盡職,故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發了“故宮貓”系列文創產品之后,故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本,第一季包括《月圓之夜》《冰天雪地》兩個故事,還附有明信片、拼圖玩具、貓偶盲袋、立體賀卡、繪圖本等。就這樣,故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下,聲名鵲起。

  除了故宮貓,喵星人在博物館安插的“代言人”還有觀復博物館的“觀復貓”。2003年,現任館長馬未都收養了一只流浪的中華田園貓,取名“花肥肥”;此后十幾年,觀復博物館又陸續收養了多只流浪貓,起的名字也是成系列的,“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍毛毛”……

  “觀復貓”的品牌隨之創立起來。每只貓都有職務,包括“館長”和“館員”等,有專門的辦公室,還有了漫畫形象。它們出現在文創產品和圖書上,還成為文化節目、兒童劇的主角,儼然已是大IP。

  “貓館長”聲譽日隆,給觀復博物館帶來的變化也是明顯的。博物館主要展出陶瓷、家具等傳統藝術品,以前去那兒的觀眾以中老年人為主,自從有了“觀復貓”,家長更愿意帶著孩子一起來玩。

  巡山汪星人 觀眾求“偶遇”

  除了喵星人,汪星人也大駕光臨。敦煌莫高窟就意外捧紅了“樂樂大王”。起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博發了一條消息,因窟區降雨夾雪,棧道積水嚴重,莫高窟暫停開放,“窟霸”樂樂大王早起巡山已回。配圖是“樂樂大王巡山圖”:一只渾身被泥水濕透的小狗坐在辦公室的地板上,身后還有一串小腳印。

  “窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語,與一臉委屈的落湯小狗,形成了反差萌,微博發出數小時就有了萬余條評論,樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”。它的身世也被媒體挖出,原來,樂樂是一只莫高窟長大的流浪狗,由工作人員喂大,每天早中晚都會繞著窟區走一圈。養他的工作人員退休后想把樂樂帶回城里,沒想到回去的第二天,它卻徒步走回20多公里之外的莫高窟。

  樂樂“出道”之后,莫高窟十分器重這位免費“代言人”,陸續開發了“樂樂大王”系列的銅制書簽、胸針、漁夫帽等文創產品;“樂樂大王窟區播報”成為微博信息發布的常規欄目,日常發樂樂工作照(賣萌圖)這種吸粉手段就不用說了。顯然,樂樂的生活也受到了“優待”,一張近況照片里,它癱躺在地上露出圓滾滾的肚皮,官博無奈說:“大王現在可能有點膨脹。”

  從此,去莫高窟除了看壁畫看雕塑,與樂樂“偶遇”也被網友排上了日程。

  虛擬代言人源自“蠢萌”館藏品

  有著自然環境的博物館捧紅“動物真身”有天然的條件,對于室內博物館來說,就需要靠“虛擬代言人”了。

  中國國家博物館的“萌熊”原型是現藏于館內的1952年在安徽省合肥市漢墓中出土的一對鎏金熊形青銅鎮。魏晉以前,古人于室內皆為席地而坐,同時起身落座時為了避免席角折卷,就在其四隅壓鎮。而多被做成動物形的漢代青銅席鎮,則有虎、豹、辟邪、羊、鹿、熊、龜、蛇等常見題材。它們構圖緊湊,造型生動,件件堪稱精巧的工藝品。這一對鎏金熊形青銅鎮,短耳豎起,雙目前視,昂首張口,長嘴前伸;其前肢自然上舉,后肢彎曲,把肥大體態之熊的造型處理得憨厚可愛而并不蠢笨。

  如今由青銅熊鎮演化出的萌熊,推出了擴香石、水晶球、果凍包、保溫杯等多款周邊,讓粉絲忍不住邊看邊被“種草”。

  陜西歷史博物館的“唐妞”原型為陜西歷史博物館館藏的“唐粉彩仕女傭”。在博物館的第三展廳中,陳列著大量的唐代仕女俑,以彩繪俑和三彩俑為主,大小不一,姿勢不同,發型和服飾各具千秋。唐妞高髻蛾眉,面如滿月,體態豐滿,身穿寬袖長裙,非常符合當年審美,放在今天也是個萌萌的胖美人。

  當國畫和漫畫相融,文化與藝術碰撞,唐妞在“簪花仕女圖”“觀鳥捕蟬圖”中展現出可愛一面,衍生出了女士絲巾、膠帶、公仔、冰箱貼、異形交通卡等多款產品。俘獲了一眾粉絲的芳心。

  蘇州博物館的文創產品走的是“精致高雅”的路線,明四家之一的“唐寅”,其卡通化之后的形象在一眾雅致中以賣萌“出圈”。創意袋泡茶巧妙地通過唐寅的姿勢將其掛靠在茶杯之上,從而出現泡澡、醉酒、舉杯等姿態。用一杯茶的時間,放松身心,“品味”唐寅多姿多彩卻又浪漫潦倒的一生。

【編輯:羅攀】
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