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樂隊試水線上付費演唱會,你愿意花一杯奶茶錢看嗎?

樂隊試水線上付費演唱會,你愿意花一杯奶茶錢看嗎?

2020年05月20日 00:08 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京5月20日電(任思雨)“我們背后是滾滾的長江,我們所在的地方是武漢,武漢加油!”5月15日晚,久未公開露面的痛仰樂隊帶來了第一場線上直播演唱會,直到演出尾聲他們才揭曉,這次演出的地點是武漢。

  90分鐘里,痛仰樂隊帶來了《愿愛無憂》《西湖》《為你唱首歌》《公路之歌》《再見杰克》等16首作品,但與過去的直播演出有所不同,這場演唱會需要支付18元“門票”。

  用一杯奶茶錢換一場高質量線上付費演唱會,你愿意嗎?

來源:視頻截圖
來源:視頻截圖

  線上演唱進入付費階段

  受疫情影響,近幾個月以來,各地的線下音樂演出陷入停擺,無法現場演出的音樂人紛紛轉戰線上,從初期的“臥室彈唱”到錄音室直播、線上演唱會,演出也在不斷升級。

  疫情發生的幾個月來,痛仰樂隊沒有參與任何直播,但在第一時間為武漢捐款100萬,并拿出數字專輯《過海》實際收入的另一半,助力有需要的音樂人共度難關。

  他們15日晚的付費演唱會,也是摩登天空“草莓星云”計劃的首場演出,這是一個集高質量演出、訪談互動、在線交互于一體的付費演出直播計劃,觀眾支付18元可享受高質量的演出內容,同時能為音樂廠牌及音樂從業者提供支持。

  上周末,除了痛仰樂隊,楊和蘇、劉炫廷、何美延、龍井說唱也在線上合體,去年在《樂隊的夏天》中大放異彩的Click15、九連真人樂隊也與樂迷云端相見,這幾場演出都需要付費,“門票”從1元、6元到12元不等。

來源:演出海報。
來源:音樂直播演出海報。

  在這段特殊時期,線上演唱會對于觀眾來說已不再是新鮮概念,幾乎所有的演出都取消或延期的情況下,各類云音樂節、云蹦迪為樂迷們制造了大大小小的線上狂歡,但對音樂行業來說,通過宅家直播獲得收入的藝人依然是極少數。

  隨著觀眾對直播品質的要求變高,音樂人也需要投入更多的成本來升級演出技術。九連真人的經紀人宋昕薪統計過一場高質量演出直播的成本,涵蓋了場地、燈光、音響、舞臺樂器設備、拍攝團隊、技術人員、直播技術、差旅及隔離費等方方面面。免費直播顯然并不能支撐這些高昂的費用。

來源:微博截圖。
來源:微博截圖。

  近日,網易云音樂、摩登天空、秀動紛紛推出了付費直播,平臺和音樂公司行動起來,用高品質的付費演出內容來探索音樂變現新可能。據網易云音樂“點亮現場”介紹,平臺將提供表演場地、直播團隊等專業支持,音樂人只需要負責表演,且付費直播收入將 100% 給音樂人。

摩登天空“草莓星云”計劃。
摩登天空“草莓星云”計劃。
網易云音樂“點亮現場”行動。
網易云音樂“點亮現場”行動。

  出于版權保護,這幾場付費表演都有“限時”的要求,例如“草莓星云”的線上演出只保留48小時,已購票的用戶可以在48小時內無限次觀看,但之后會全網刪除。“點亮現場”的付費點播只可觀看30分鐘,另外未經允許,禁止錄屏、錄音并發布散播。

  與最初的音樂人自制視頻不一樣,這些線上演出均是真實的實時演出,并且在舞美、燈光、音響設備等方面都達到了高質量的水準。

  在觀眾的互動方面,付費直播相比以往也有了更加新穎的設計。比如在click15的演出中,觀眾會面臨15個選擇,樂隊成員根據觀眾的喜好挑選道具、即興創作,改變演唱會的內容與走向。即將在22日亮相的后海大鯊魚,將帶來“房間大冒險”的主題演出,演出由音樂演出、訪談互動兩個部分組成,主唱付菡親自擔當導演,負責場景設計和演出內容編排。

  幫助音樂人,也要扶持線下Livehouse

  疫情之下,遭遇生存危機的不僅是失去演出的音樂人,還有依靠演出和消費來獲得收入的音樂現場。

  “疫情對Livehouse挺影響的,音樂節沒有了,Livehouse還得繼續交房租。”痛仰樂隊主唱高虎在演出中說,當天為樂隊伴奏的鼓手,是武漢Livehouse VOX的主理人朱寧。

來源:直播演唱會截圖。
來源:痛仰樂隊直播演唱會截圖。

  同電影院一樣,Livehouse真正恢復營業還需要一些時間。盡管有不少Livehouse陸續開業,并開放了酒水消費區,但失去了音樂演出的助力,仍然難以吸引到大批顧客。

  壓力之下,多地Livehouse嘗試各種辦法自救。4月21日,北京知名Livehouse疆進酒OMNISPACE宣布變身“攝影棚”,廣州的MAO Livehouse也宣布對所有樂隊開放排練服務。

  一些Livehouse則因經營壓力而暫時關閉。2020年5月12日,北京DDC山老胡同店宣布關停,打算在北京另尋新址,上海Arkham俱樂部、廣州TU凸空間也于近日宣布停業。

來源:微博截圖。
來源:微博截圖。

  在推出“草莓星云”付費演出直播計劃后,摩登天空還發起了分支計劃“星云引力場·全國LIVEHOUSE聯動計劃”,樂迷們可以加入Livehouse的專屬觀演群提前預約,直播當天憑借本人身份證免費入場觀看,這一計劃也是為幫助各地逐漸恢復營業的Livehouse增添活力。

  據統計,在痛仰樂隊表演的當晚,有38.63萬+人通過直播觀看了演出,23座城市29家Livehouse 4413人參與線下觀演,微博上,有許多網友曬出了一起在Livehouse 大合唱、“開小火車”的場面:“現場差點被開火車的隊伍撞翻”、“沒有音樂節的日子快要憋到崩潰了”。

來源:微博截圖
來源:微博截圖

  付費音樂直播,觀眾愿意買單嗎?

  花幾元、十幾元欣賞一場付費音樂直播,很多網友表示,音樂人拿出誠意來表演,應該尊重和支持他們的付出,而且票價并沒有高到離譜。

  但也有人評論說,“花幾百去看現場我愿意,但花十幾塊去看個直播,我就有點猶豫”,比起演出現場,他們覺得線上蹦迪怎么都“不得勁”。

  此外,在付費演出內容的設計方面,如何保證高質量的全程直播表演,互動和演出的比重該如何權衡,也是音樂公司和平臺需要繼續考慮的問題。

來源:九連真人樂隊直播截圖。
來源:九連真人樂隊直播截圖。

  17日晚,在九連真人開場的羽毛球熱身和畫畫環節,不停彈幕催促盡快表演,一度出現“退票”的吐槽,但在演出正式開始后,評論區便開始被無數稱贊和送禮物的消息刷屏。

  在疫情還未完全結束,直播演出遍地開花的今天,付費音樂直播的新嘗試也許會成為音樂行業的常態。“點亮現場”公布了蘇紫旭、音墟、霓虹花園等后續藝人陣容;“草莓星云”計劃也將迎來后海大鯊魚、達達樂隊、馬頔、萬能青年旅店、謝春花等音樂人的演出,還有越來越多的廠牌和機構加入了計劃。

“草莓星云”海報。
“草莓星云”海報。

  在線上音樂直播進入新階段的同時,線下演出也開始有了好消息。5月17日,東海音樂節宣布,2020東海音樂節十周年將于9月4日-6日舉行,音樂節前的預熱活動也已獲得當地文化和廣電旅游體育局的同意,這則 消息讓很多樂迷振奮。

  “音樂不會停止,現場永遠都在。”你打算為付費音樂直播買單嗎?(完)

【編輯:葉攀】
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